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La complémentarité entre formats vidéo existe, L’IAB FRANCE l’a mesurée avec CSA

Communiqué de presse - 21 juin 2012

L’IAB France dévoile les résultats d’une étude, menée avec l’institut CSA, dont l’objectif est double : comprendre la perception qu’ont les professionnels et les internautes de la publicité vidéo online d’un côté, mesurer les effets de complémentarité entre les différents formats (in banner, in stream et événementiel) de l’autre.

LA PERCEPTION DE LA PUBLICITE VIDEO ONLINE

Professionnels et consommateurs souhaitent de l’interaction et de la créativité
Les entretiens avec des annonceurs, des agences médias et des internautes ont permis de dégager des enseignements clés : prime à l’expérientiel et à l’originalité de contenu.

- Les internautes privilégient les formats enrichis, actifs et profitables. Ils sont en attente de créations originales qui exploitent tout le potentiel du média Internet et génèrent de l’agrément, contribuent à l’expérience de navigation.
Ils déplorent la trop régulière transposition de contenu d’un média à l’autre qui créé de la lassitude. En outre, ils refusent l’intrusion de la publicité dans leur navigation et veulent pouvoir en avoir la maîtrise.

- Les professionnels ont conscience de l’importance de l’originalité du contenu de leurs vidéos online pour surprendre les consommateurs et créer de l’engagement. La duplication TV/Web est pourtant encore très présente faute de temps et de moyens.

Les formats enrichis proposant des passerelles informationnelles sont très valorisés par les agences et les annonceurs car ils permettent à l’internaute d’agir sur la publicité et non de la subir.

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